Конкурентный анализ рынка строительных услуг (на примере ООО «...»)

Общий объем работы - 73 страницы

Выдержаны поля: левое - 30 мм, правое - 10 мм, верхнее 20 мм, нижнее - 20 мм.

Шрифт - Times New Roman

Текст набран в редакторе Microsoft Word

Размер шрифта - 14

Интервал - 1,5

Количество таблиц – 13

Количество рисунков – 5

Работа содержит сноски, исходя из которых, и составлен список использованной литературы

Список использованной литературы - 43 источника

В стоимость работы включен доклад, раздаточный (иллюстрационный) материал, комплект приложений

Более подробную информацию по работе Вы можете узнать, связавшись с нами:

(4852) 21-70-64

(4852) 93-48-75

+7-902-333-48-75

firma-otlichnic@yandex.ru

www.otlichnic.ru

icq: 610 863 614

или оставив запрос на сайте

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа

1.1 Основные понятия конкуренции на рынке

1.2 Анализ конкурентоспособности продукции и предприятия

1.3 Методы исследования конкурентов

Глава 2. Исследование рынка строительных услуг г. Ярославля на примере ООО «...»

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «...»

2.2 Ситуация на рынке строительных услуг города Ярославля

2.3 Анализ конкурентоспособности предприятия

Глава 3. Направления повышения конкурентоспособности ООО «...» на рынке строительных услуг

3.1 Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности

3.2 Оценка экономической эффективности предложений

Заключение

Список использованных источников

Приложения

ВВЕДЕНИЕ

В условиях постоянно меняющегося состояния маркетинговой среды предпринимательские структуры оказываются в сфере конкуренции, которая может быть функциональной, видовой и маркетинговой.

Конкуренция рассматривается как фактор, регулирующий соответствие частных и общественных интересов, как «невидимая рука» рынка (А. Смит), уравнивающая нормы прибыли в целях оптимального распределения труда и капитала [22, c. 15]. Конкуренция один из сущностных признаков рынка, форма взаимного соперничества субъектов маркетинговой системы и механизма регулирования осуществленного производства. Как общественная форма взаимодействия субъектов конкуренция выступает предпосылкой реализации индивидуальных экономических интересов каждого субъекта, вовлеченного в борьбу между двумя, более или менее четко обозначенными соперниками по бизнесу.

Чтобы выиграть в конкурентной борьбе нужно обладать определенным преимуществом на рынке, уметь создать факторы превосходства над конкурентами в сфере потребительских характеристик товара и средств его продвижения на рынке.

В целях своевременного наличия приоритетов и эффективной стратегии, в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и основанной на сильных сторонах деятельности предприятия, любая фирма должна постоянно осуществлять текущий контроль и анализ конкурентного преимущества (превосходства) на рынке, на котором она и конкурирующая фирма предлагают аналогичные по потребительскому спросу товары или услуги.

Вопросы конкурентоспособности предприятий полностью касаются и строительных организаций. В настоящее время проблема повышения конкурентоспособности строительных организаций, работающих в сфере строительно-монтажных услуг, становится все более актуальной и требует совершенствования и адаптации к принципиально меняющейся ситуации на рынке.

Строительство является одной из наиболее важных отраслей экономики. Её состояние во многом определяет уровень развития общества и его производственных сил. В настоящее время, в период кризиса, строительный рынок переходит на жёсткую и взаимообусловленную систему производственных, хозяйственных, экономических отношений. Кризисное состояние экономики в полной мере отразилось на состоянии предприятий строительной отрасли, где наблюдалось свёртывание инвестиций в условиях прогрессирующего старения и износа основных фондов.

Рынок ремонтно-строительных работ до сих пор нельзя назвать цивилизованным - нет ни четких критериев качества, ни надежных гарантий. Вместе с тем, ассортимент предоставляемых ремонтных услуг значительно увеличивается. Заметно увеличивается и спрос корпоративных потребителей на данный вид услуг.

Предприятиям приходится тратить на ремонт немалые средства, поскольку большая доля коммерческой недвижимости, которая представлена сегодня на рынке, требует серьезных капитальных вложений. По мнению специалистов, «львиная доля ремонтных затрат идет на исправление ошибок проектировщиков и строителей, а также ликвидацию недоделок» [30, с. 22]. Неудивительно, что объем рынка ремонтно-строительных работ продолжает расти и своим размахом он во многом обязан специфике российского строй-комплекса.

В условиях рыночной экономики строительным услугам предъявляются качественно новые требования по удовлетворению потребностей общества, повышению конкурентоспособности строительных предприятий.

В связи с вышеуказанным возникает необходимость специальных исследований с целью поиска новых подходов и методов повышения конкурентоспособности строительных услуг.

Цель выпускной квалификационной работы – изучение теоретических и практических аспектов конкурентного анализа. В соответствии с данной целью в работе были поставлены и решены следующие задачи:

1. рассмотреть теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа;

2. провести исследование рынка строительных услуг г. Ярославля на примере ООО «...»;

3. выработать направления повышения конкурентоспособности ООО «...» на рынке строительных услуг.

В качестве объекта исследования в выпускной квалификационной работе выступает предприятие ООО «...».

Предметом исследования является конкурентоспособность данной организации на рынке строительных услуг г. Ярославля.

Методологическая база. В работе были использованы учебники, учебные пособия, книги и статьи, посвященные теме исследования.

Методы исследования: методы классификации, экономического анализа, модель Портера, SWOT-анализ.

Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

В первой главе работы были рассмотрены теоретические вопросы конкуренции и конкурентного анализа. Было дано понятие конкуренции, определены ее функции, рассмотрены виды конкуренции и типы рынков по уровню конкуренции. Также в данной главе рассматривается понятие конкурентоспособности предприятия, и приводятся основные методы конкурентного анализа.

Вторая глава посвящена исследованию рынка строительных услуг г. Ярославля на примере ООО «...». В ней дается краткая характеристика организации, определяются его сильные и слабые стороны. Также здесь проводится обзор ситуации на рынке строительных услуг в городе Ярославле, проводится анализ конкурентоспособности предприятия.

В третьей главе дипломной работы рассматриваются направления повышения конкурентоспособности ООО «...». В частности проводится разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия и дается оценка эффективности предложенных мероприятий.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Нормативно-правовые источники

1. Закон РСФСР от 22.03.1991 № 948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».

2. Федеральный закон от 08.02.1998 № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью».

Учебники, монографии, брошюры

3. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. - М.: ОАО «Новости», 2010. - 256 с.

4. Александров Н.Н., Козлов В.Д., Крючков Д.В. Конкуренция и конкурентоспособность: содержание понятий и история их становления. – Нижний Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии гос. службы, 2009. – 176 с.

5. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: ОАО “Издательство «Экономика», 2009. – 485 с.

6. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2010. – 211 с.

7. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 320 с.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: «Финпресс», 2008. – 398 с.

9. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Инфра – М, 2009. – 289 с.

10. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - М.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2010. – 464 с.

11. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Издательство «Прогресс», 2010. – 560 с.

12. Кулешова А.Б. Конкуренция в вопросах и ответах: Учебное посо-бие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2009. – 256 с.

13. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 2009. – 315 с.

14. Менеджмент в строительстве: Учебник / Под общей ред. И.С. Сте-панова. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Юрайт-Издат, 2009. – 523 с.

15. Портер М. Конкуренция. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2008. – 495 с.

16. Портер М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Авгина Бизнес Букс, 2008. – 452 с.

17. Савельева Н.А. Формирование конкурентоспособности на мезоуовне: Монография [Текст]/ Н.А. Савельева, РГЭУ «РИНХ». – Ростов-на-Дону, 2009. – 124 с.

18. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настоль-ная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. - М.: Финансы и статистика. – 2010. – 528 с.

19. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление: Уч. пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 312 с.

20. Экономическая стратегия фирмы. Под ред. проф. Градова А.П. Учебное пособие. - С-Пб.: Специальная литература, 2009. – 276 с.

21. Экономика строительства: учебник/ под общей ред. И.С. Степанова. – 3-у изд., доп. И перераб. – М.: Юрайт-Издат, 2009. – 620 с.

22. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – 2-е издание. – М.: Владос, 2010. – 225 с.

Периодические издания

23. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - №4 (48). - С.34-38.

24. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - №5(25). - С.15-20.

25. Боровских Н.В. Конкурентные стратегии: методология формирования и развития // Маркетинг. - 2012. - № 2. - С.37-48.

26. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. - 2012. - № 3. - С.12-16.

27. Гомзяков К.В., Вараксин Д.В. Конкурентоспособность продукции // Промышленность России. - 2012. - №4(36). - С.51-57.

28. Захаров А.Н. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы оценки и механизмы увеличения // Бизнес и банки. - 2010. - № 1-2 - С.1-5.

29. Иноземцев В. Цели и структура корпорации как основы ее конкурентоспособности // Проблемы теории и практики управления. - 2011. - №3. - С.63- 68.

30. Каплина О., Зайченко Д. Оценка конкурентоспособности предприятия на основе процессного подхода // Маркетинг. - 2012. - №4(83). - С. 21-26.

31. Котикова Г.П. Управление конкурентоспособностью предприятия: маркетинговый подход // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - №6. - С.13-15.

32. Лобанов Н.М. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 6. - С.53-58.

33. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: теория, оценка // Методы менеджмента и качества. - 2010. - № 9. - С.30-33.

34. Межевов А.Д. Оценка конкурентоспособности бизнеса // Маркетинг. - 2010. - № 5. - С.24-31.

35. Мишин Ю. Слагаемые конкурентоспособности: Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур // Риск. - 2010. - № 1. - С.17-19.

36. Шукшин М.А. Оценка конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом. - 2011. - № 1. - С.58-63.

Электронные ресурсы

37. htt://www.marketing.spb.ru/read/m3/1.htm Энциклопедия маркетинга Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке.

38. http://www.adm.yar.ru Администрации Ярославской области.

39. http://www.gks.ru Государственного комитета статистики.

40. http://www.wa-2.ru Реестр предприятий и организаций по областям и отраслям деятельности.

41. http://perspectives.utmn.ru/2007_7/1.4.htm Замураева Л.Е. Факторы, обеспечивающие конкурентные преимущества организации.

42. http://indon.ru Гусев Р.Н. Анализ конкурентной среды регионального рынка услуг строительного дизайна.

43. http://science-bsea.bgita.ru/2008/ekonom_2008 Медведовская Ю.М. Системный анализ основных понятий конкуренции на рынке недвижимости.