Рекламная деятельность промышленного предприятия ООО "..."

Общий объем работы - 74 страницы

Выдержаны поля: левое - 30 мм, правое - 10 мм, верхнее 20 мм, нижнее - 20 мм.

Шрифт - Times New Roman

Текст набран в редакторе Microsoft Word

Размер шрифта - 14

Интервал - 1,5

Количество таблиц – 22

Количество рисунков – 5

Работа содержит сноски, исходя из которых, и составлен список использованной литературы

Список использованной литературы - 51 источник

В стоимость работы включены комплект приложений

Более подробную информацию о работе Вы можете узнать, связавшись с нами:

(4852) 21-70-64

(4852) 93-48-75

+7-902-333-48-75

firma-otlichnic@yandex.ru

www.otlichnic.ru

icq: 610 863 614

https://vk.com/firmaotlichnicyaroslavl

или оставив запрос на сайте

Оглавление

Введение

Глава 1. Рекламная деятельность промышленного предприятия как способ продвижения товара на рынке

1.1. Понятие и сущность рекламы

1.2. Виды и средства рекламы, способы ее распространения

1.3. Правовые основы рекламной деятельности промышленного предприятия

1.4. Эффективность рекламы: понятие и методы её определения

Глава 2. Анализ рекламной деятельности промышленного предприятия ООО «...»

2.1. Общая характеристика промышленного предприятия ООО «...»

2.2 Особенности осуществления рекламной деятельности ООО «...»

2.3. Основные направления рекламной деятельности ООО «Каток»

2.4. Характеристика рекламной продукции: содержание и форма

Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности промышленного предприятия ООО «...»

3.1. Промышленное предприятие ООО «...» в условиях рыночной конкуренции

3.2. Пути повышения эффективности рекламной деятельности предприятия

3.3.Оценка экономической и коммуникативной эффективности предлагаемых рекламных мероприятий в ООО «...»

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

В условиях активной интеграции нашей страны в мировое экономическое пространство все большее значение в деятельности экономических субъектов приобретает реклама как инструмент товаропродвижения и поддержания спроса на реализуемую продукцию. На современном этапе развития реклама становится не только действенным способом передачи той или иной информации массовой аудитории, но и многофункциональным коммуникативным каналом.

Каждый экономический субъект, осуществляющий рекламную деятельность, стремится получить максимальную отдачу от своих вложений. В связи с этим возрастает потребность в формировании и адаптации действенных методов анализа и контроля эффективности и результативности рекламных проектов, позволяющих заинтересованным пользователям получать своевременную, достоверную, достаточную и качественную информацию о целесообразности проведения тех или иных рекламных мероприятий, а также определять условия оптимального воздействия рекламных инструментов и средств на потенциальных потребителей.

Сегодня благодаря возрастающей конкуренции рентабельное увеличение объема продаж становится главной целью предпринимательской деятельности. Реклама призвана ознакомить с товаром, удержать завоеванные им позиции. Практика социального развития показывает, что ни один общественный институт не может эффективно функционировать без оптимизации своей системы функционирования. Это положение, бесспорно, относится и к рекламной деятельности.

Рекламу с давних пор называют двигателем прогресса. Разумеется, с наступлением этапа реформ в нашем государстве изменились как методы управления рекламной деятельностью, так и его задачи. Они приобрели гибкость, которая характеризуется тем, что в современных условиях управление рекламной деятельностью детерминировано изменениями всех параметров рынка

Формирование спроса и стимулирование сбыта занимает особое место в производственно – сбытовой сфере современного маркетинга, так как представляют собой наиболее активную часть всего маркетингового инструментария.

Реклама - самый действенный инструмент в попытках предприятия модифицировать поведение покупателей, привлечь их внимание к его товарам, создать положительный образ самого предприятия, показать его общественную полезность.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена современным состоянием рекламной деятельности большинства отечественных промышленных предприятий. Конечной целью всех структурных элементов предприятия выступает повышение эффективности его функционирования в целом. При этом каждое подразделение использует для достижения данной цели свои специфические приемы и методы управления. Рекламная деятельность, поддерживая и сопровождая сбыт продукции, во многом предопределяет положение, которое занимает предприятие на рынке.

Целью выпускной квалификационной работы является исследование деятельности промышленного предприятия ООО «...», формирование мероприятий для усовершенствования рекламной деятельности предприятия. Для достижения поставленной цели следует решить следующие основные задачи:

 изучить понятие и сущность рекламы;

 исследовать понятие, средства рекламы и способы ее распространения;

 охарактеризовать правовые основы рекламной деятельности предприятия;

 представить эффективность рекламы, понятие и методы ее определения;

 рассмотреть общую характеристику ООО «...;

 выявить особенности осуществления рекламной деятельности ООО «...»;

 показать основные направления рекламной деятельности ООО «...»;

 дать характеристику рекламной продукции, содержания и формы;

 оценить промышленное предприятие ООО «...» в условиях рыночной конкуренции;

 представить пути повышения эффективности рекламной деятельности предприятия;

 рассчитать эффективность предложенных мероприятий

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ООО «...» Предметом организация рекламной деятельности объекта исследования.

Методологической базой исследования являются материалы, широко освещенные в зарубежной и отечественной литературе: законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность; учебная литература, статьи по рекламной деятельности отечественных и зарубежных авторов.

Список литературы

Нормативные документы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).

2. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 13.07.2015) «О защите прав потребителей».

3. Приказ Минэкономразвития России от 27.08.2015 № 601 «Об утверждении Перечня сведений, указываемых в свидетельстве на общеизвестный товарный знак, формы свидетельства на общеизвестный товарный знак» (Зарегистрировано в Минюсте России 30.09.2015 № 39064).

4. Приказ Федеральной антимонопольной службы от 26 июля 2005 г. №165 «О взаимодействии Федеральной антимонопольной службы и Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия»

Литература

5. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов // Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.

6. Алиева В., Басов А., Вирин Ф. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. 2011.

7. Алексеева А.И.,УшвицкийЛ.И., Малеева А.В., Васильев Ю.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. КноРус. 2009. 368 с.

8. Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналь распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант - М.: ПАИМС, 2013. -298 с.

9. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов - М.:ФАИР ПРЕСС, 2011. -390 с.

10. Батра, Р. Рекламный менеджмент [Текст] : пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс. – М.: Вильямс, 2012. – 780 с.

11. Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст] / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб. : Питер, 2012. – 736 с.

12. Бек, М.А. Маркетинг В2В [Текст] : учеб.пособие для вузов / М.А. Бек. – М. : Изд. дом ГУВШЭ, 2013. – 327 с.

13. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы [Текст]: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 351 с.

14. Васильев, Г.А. Медиапланирование [Текст]: учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 268 с.

15. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг [Текст] : учеб.пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 276 с.

16. Викентьев И. Приемы рекламы и PublicRelations. Программы-консультанты. – М.: Бизнес-пресса, 2011 - 408 с.

17. Возможности поддержки продаж предприятия на В2В рынке [Текст] / С. Харлампиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - №6

18. Гусаров, Ю.В. Менеджмент рекламы [Текст] : учеб.пособие / Ю.В. Гусаров. – М.: ЗАО «Экономика», 2012. – 527 с.

19. Данишевская О.Г. Реклама в интернете: несколько слов о креативных решениях // Реклама: теория и практика.. - 2011. - № 4. - 210-222 с.

20. Карпова, С.В. Рекламное дело [Текст] : учеб.-метод. пособие и практикум. / С.В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 224 с.

21. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования [Текст] / М. Назаров // Интернет-маркетинг. – 2011. - №4

22. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2012. - 350 с.,

23. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта [Текст] / М. Каргаполова // Управление продажами. – 2014. - №6

24. Маркетинговые цели рекламной деятельности [Текст] / С. Кручинецкий // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2013. - №4

25. Как повысить эффективность участия в выставках? [Текст] / Д. Тарасов // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - №3

26. Как подготовить выставку, чтобы привлечь клиентов? [Текст] / Л. Каржавина // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2010. - №3

27. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, - 2011. - 256 с.

28. Овчинникова, Н.Н. Рекламное дело [Текст]: учебное пособие / Н.Н. Овчинникова. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 368 с.

29. Осипова Л.В., СиняеваИ.М. «Основы коммерческой деятельности». М. ЮНИТИ, - 2011. - 615 с.

30. Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет [Текст] / О. Данишевская // Реклама. Теория и практика. – 2013. - №4

31. Панкратов Ф. Г, Баженов Ю. К., Серегина Т. К, Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., 2012. - 280 с.

32. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность [Текст]: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: МарТ, 2014. - 240 с.

33. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А. Романов. – М.:ЭКСМО, 2013. – 409 с.

34. Романов, А.Н. Маркетинг [Текст] / А.Н. Романов. – М.: Банки и биржи, Юнити, 2011. – 710 с.

35. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Дж.Р. Росситер, Л. Перси. СПб. : Питер, 2011. – 429 с.

36. Румянцева З.П. – Общее управление организацией. Теория и практика». М., ИНФРА-М., - 2011. – 304 с.

37. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Мн.: ИПЭкоперспектива, 2012. - 498 с.

38. Сервисная деятельность / по ред. Г.В. Чекмаревой, Е.Ю. Коломыцкой, Е.В. Труновой, Л.М. Загорской - учебное пособие. – М.: Лира, 2013. – 426 с.

39. Статт, Д. Психология потребителя [Текст] / Д. Статт. - СПб. : Питер, 2012. – 446 с.

40. Статкевич, Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.

41. Специфика коммуникаций в В2В сфере [Текст] / Д. Иванюшин // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2011. - № 1

42. PR промышленных компаний [Текст] / О. Безгодова // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2011. - №1

43. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2012г. – 254 с.

44. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – 150 с.

45. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия [Текст]: теория и практика / Т.Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2012. – 743 с.

46. Щегорцов, В.А. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 447 с.

47. Щепилов, К.В. Медиаисследование и медиапланирование [Текст] / К.В. Щепилов. – М.:РИП-холдинг, 2014. – 222 с.

48. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Хромов – Петрозаводск: Фолиум, 2014.

49. Федько, В.П. Основы маркетинга [Текст] / В.П. Федько, А.Г. Федько. - Ростов-на-Дону: Знание, - 2011. – 271 с.

50. Эффективность коммуникационных каналов на промышленном рынке, или «Откуда Вы о нас узнали?» [Текст] / Е. Ганопольский, Е. Логинова // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2013. - №2

51. Яковлев, А.А. Контекстная реклама [Текст] / А.А. Яковлев. – СПб.: БХВ-Петербург, 2011.