Деятельность рекламного агентства «...» на рынке услуг

Общий объем работы - 75 страниц

Выдержаны поля: левое - 30 мм, правое - 10 мм, верхнее 20 мм, нижнее - 20 мм.

Шрифт - Times New Roman

Текст набран в редакторе Microsoft Word

Размер шрифта - 14

Интервал - 1,5

Количество таблиц – 25

Количество рисунков – 9

Работа содержит сноски, исходя из которых, и составлен список использованной литературы

Список использованной литературы - 50 источников

В стоимость работы включены комплект приложений

Более подробную информацию о работе Вы можете узнать, связавшись с нами:

(4852) 21-70-64

(4852) 93-48-75

+7-902-333-48-75

firma-otlichnic@yandex.ru

www.otlichnic.ru

icq: 610 863 614

https://vk.com/firmaotlichnicyaroslavl

или оставив запрос на сайте

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга

1.1. Понятие, сущность и концепции рекламной деятельности

1.2. Функции, цели, виды рекламной деятельности

1.3. Рекламная деятельность в системе маркетинговых коммуникаций

1.4. Методы по определению эффективности рекламной деятельности

Глава 2. Основные направления деятельности рекламного агентства «...»

2.1. Общая производственно-хозяйственная характеристика деятельности рекламного агентства «...»

2.2.Основные направления деятельности рекламного агентства «...»

2.3. Конкурентное место рекламного агентства «...» на ярославском рынке услуг

2.4. Разработка наружной и внутренней рекламы для торгового предприятия «...» как пример рекламной деятельности рекламного агентства «...»

Глава 3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности рекламного агентства «...»

3.1. Методы по определению эффективности рекламной деятельности

3.2 Основные направления совершенствования рекламной деятельности рекламного агентства «...»

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение

Понятие «реклама» в последнее время стало очень часто упоминаться в средствах массовой информации, т.к. вызывает огромный интерес широкого круга пользователей, таких как объединения экономического, политического и социокультурного характера. Реклама служит источником оповещения для различных пользователей, а также потенциального потребителя для продвижения его продукции и идей.

В экономическом смысле реклама чаше всего воспринимается с производством, бизнесом, услугами, торговлей, товарами и т. п., в политическом аспекте - с выборами, партиями, лозунгами, листовками, лидерами, и т. п., в социокультурном плане - с модой, шоу, зрелищными мероприятиями, путешествиями, благотворительными акциями и т. п. В связи с этим является несомненным тот факт, что диапазон влияния рекламной информации распространяется почти на все области человеческой деятельности, что позволит говорить о всеобъемлющем влиянии рекламы в современном обществе.

Практически каждый из нас сталкивается с рекламой. Рекламу мы слышим по радио, видим по телевизору, читаем в журналах, газетах и листовках. Реклама в настоящее время является инструментом конкурентной борьбы, наряду с такими как, нахождение превосходства посредством введения технических новшеств или понижение себестоимости продукции. Кроме того, реклама оказалась практически единственным фактором воздействия на рынок. Реклама предоставляет информацию, стимулирует осведомленность, реклама двигатель прогресса. Являясь составной частью маркетинговой системы, реклама все больше и больше выполняет функцию управления спросом.

Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в правильном подборе методов рекламы и в росте эффективности в целях наилучшего продвижения услуг и товаров на рынке. В рыночных условиях хозяйствования и повышения интенсивности потребительского рынка услугами и товарами рекламная деятельность приобретает новое значение, которая выделяется рядом характерных особенностей, познание и учет которых, разрешает стимулировать реализацию товаров и услуг, активизировать процесс продаж, улучшить процесс обслуживания потребителей, преимущественно за счет «информационной поддержки» всех их элементов. Рекламная деятельность является неотделимой составляющей маркетинговой и коммерческой деятельности любого предприятия.

Цель выпускной квалификационной работы – исследование деятельности рекламных агентств, выработка рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности.

Для достижения поставленной цели следует решить следующие основные задачи:

 изучить теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга;

 исследовать понятие, сущность, функции, цели, виды и концепции рекламной деятельности;

 представить методы оценки эффективности рекламной деятельности;

 проанализировать организацию рекламной деятельности рекламного агентства «...»;

 исследовать анализ рынка рекламы Ярославской области и позиция рекламного агентства «...» на нем

 выявить основные направления совершенствования рекламной деятельности предприятия.

 рассчитать эффективность предложенных мероприятий

Предметом исследования является деятельность рекламного агентства "...",формы и методы организации эффективной рекламной деятельности.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является организация рекламной деятельности в рекламном агентстве «...»

Методологической базой исследования являются материалы, широко освещенные в зарубежной и отечественной литературе: законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность; учебная литература, статьи по рекламной деятельности отечественных и зарубежных авторов; монографии; информация в средствах массовой информации: газетах, журналах, справочниках, листовках, прейскурантах по вопросам рекламы товаров и услуг

Список литературы

Нормативные документы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015).

2. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300-1 (ред. от 13.07.2015) «О защите прав потребителей».

3. Приказ Минэкономразвития России от 27.08.2015 № 601 «Об утверждении Перечня сведений, указываемых в свидетельстве на общеизвестный товарный знак, формы свидетельства на общеизвестный товарный знак» (Зарегистрировано в Минюсте России 30.09.2015 № 39064).

Литература

4. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы // Социально-экономические явления и процессы. – 2011. – № 8. – С. 9-12.

5. Алиева В., Басов А., Вирин Ф. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. 2011.

6. Алексеева А.И., Ушвицкий Л.И., Малеева А.В., Васильев Ю.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. КноРус. 2009. - 368 с.

7. Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). - М.: ПАИМС, 2013. -298 с.

8. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.:ФАИР ПРЕСС, 2011.-390 с.,

9. Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс. – М.: Вильямс, 2012. – 780 с.

10. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб. : Питер, 2012. – 736 с.

11. Бек, М.А. Маркетинг В2В: учеб. пособие для вузов / М.А. Бек. – М.: Изд. дом ГУВШЭ, 2013. – 327 с.

12. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы.: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 351 с.

13. Васильев, Г.А. Медиапланирование: учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 268 с.

14. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учеб.пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 276 с.

15. Викентьев И. Приемы рекламы и PublicRelations. Программы-консультанты. – М.: Бизнес-пресса, - 2011 - 408 с.

16. Возможности поддержки продаж предприятия на В2В рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - № 6.

17. Гусаров, Ю.В. Менеджмент рекламы [Текст] : учеб.пособие / Ю.В. Гусаров. – М.: ЗАО «Экономика», 2012. – 527 с.

18. Данишевская О.Г. Реклама в интернете: несколько слов о креативных решениях // Реклама: теория и практика. - 2011. - № 4. - 210-222 с.

19. Карпова, С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум. / С.В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 224 с.

20. К вопросу об отклике на баннерную рекламу: опыт поискового исследования // Интернет-маркетинг. – 2011. - № 4.

21. Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП, 2012. - 350 с.

22. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта // Управление продажами. – 2014. - №6.

23. Маркетинговые цели рекламной деятельности // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2013. - № 4.

24. Как повысить эффективность участия в выставках? // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2011. - № 3.

25. Как подготовить выставку, чтобы привлечь клиентов? // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2010. - № 3.

26. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, - 2011. - 256 с.

27. Овчинникова, Н.Н. Рекламное дело: учебное пособие / Н.Н. Овчинникова. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 368 с.

28. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. М. ЮНИТИ, - 2011. - 615 с.

29. Оценка эффективности рекламных кампаний в сети Интернет // Реклама. Теория и практика. – 2013. - № 4.

30. Панкратов Ф. Г, Баженов Ю. К, Серегина Т. К, Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М., - 2012. - 280 с.

31. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.:МарТ, 2014. – 240 с.

32. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов. – М.:ЭКСМО, 2013. – 409 с.

33. Романов, А.Н. Маркетинг / А.Н. Романов. – М.: Банки и биржи, Юнити, 2011. – 710 с.

34. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж.Р. Росситер, Л. Перси. - СПб. : Питер, 2011. – 429 с.

35. Румянцева З.П. – Общее управление организацией. Теория и практика». М., ИНФРА-М., - 2011. – 304 с.

36. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Мн.: ИПЭкоперспектива, 2012. - 498 с.

37. Сервисная деятельность / под ред. Г.В. Чекмаревой, Е.Ю. Коломыцкой, Е.В. Труновой, Л.М. Загорской - учебное пособие. – М.: Лира, 2013. – 426 с.

38. Статт, Д. Психология потребителя / Д. Статт. - СПб. : Питер, 2012. – 446 с.

39. Статкевич, Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы // Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.

40. Специфика коммуникаций в В2В сфере // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2011. - № 1.

41. PR промышленных компаний // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2011. - № 1.

42. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова – М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем, 2012. – 254 с.

43. Ученова В. Реклама: палитра жанров / В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – 150 с.

44. Черняховская, Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т.Н. Черняховская. – М.: Высшее образование, 2012. – 743 с.

45. Щегорцов, В.А. Маркетинг: учебник для вузов / В.А. Щегорцов, В.А. Таран. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 447 с.

46. Щепилов, К.В. Медиаисследование и медиапланирование / К.В. Щепилов. – М.: РИП-холдинг, 2014. – 222 с.

47. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. / Л.Н. Хромов – Петрозаводск: Фолиум, 2014.

48. Федько, В.П. Основы маркетинга / В.П. Федько, А.Г. Федько. - Ростов-на-Дону: Знание, 2011. – 271 с.

49. Эффективность коммуникационных каналов на промышленном рынке, или «Откуда Вы о нас узнали?» // Индустриальный и В2В маркетинг. – 2013. - № 2.

50. Яковлев, А.А. Контекстная реклама / А.А. Яковлев. – СПб. : БХВ-Петербург, 2011. – 304 с.