Реклама как один из основных методов формирования спроса и стимулирования сбыта

Выдержаны поля: левое - 30 мм, правое - 10 мм, верхнее 20 мм, нижнее - 20 мм.

Шрифт - Times New Roman

Текст набран в редакторе Microsoft Word

Размер шрифта - 14

Интервал - 1,5

Количество таблиц - 4

Количество рисунков - 2

Работа содержит сноски, исходя из которых и составлен список использованной литературы

Список использованной литературы - 46 источников

Более подробную информацию по работе Вы можете узнать, связавшись с нами по телефонам:

(4852) 21-70-64

(4852) 93-48-75

или оставив запрос в разделе коммерческое предложение

Содержание

Введение

1. Сущность и содержание рекламной деятельности

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы

1.2. Классификация рекламы и рекламных средств

2. Оценка эффективности рекламы туристических фирм г. Ярославля

2.1. Краткий обзор туристического рынка г. Ярославля

2.2. Оценка коммуникационной эффективности рекламы туристических фирм г.Ярославля на примере ООО «Яроблтур»

2.3. Рекомендации по выбору эффективных носителей рекламы

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение

В России принято считать, что целью бизнеса является получение наибольшей прибыли. Однако в развитых зарубежных странах дается другая трактовка цели бизнеса – привлечение максимального количества клиентов. В этом различии проявляется основная тенденция современного маркетинга. Она состоит в перемещении главного объекта воздействия и исследования с материальной стороны на потребителя. В результате роль рекламы усиливается, и она становится одним из главных признаков в достижении цели и успеха в бизнесе. Причина в том, что именно реклама непосредственным образом влияет на количество клиентов.

Вопрос эффективности рекламы - один из самых сложных и самых важных вопросов, стоящих перед рекламистами. Это является предметом постоянной озабоченности создателей рекламы. Как сделать рекламу максимально эффективной? Однозначного ответа на этот вопрос не дает ни один специалист, поскольку выделить чистый эффект, полученный от рекламы, крайне сложно. Ведь на этот же результат - продажа товара/услуги - работают и остальные составляющие маркетингового комплекса: товар, цена, дистрибьюция и вся система маркетинговых коммуникаций, частью которой является и реклама.

Принято считать, что в отношении рекламной деятельности есть две составляющие ее эффективности - экономическая и коммуникативная Прежде всего, всех интересует коммуникативная эффективность рекламы, которая определяется эффективностью контакта с потребителем. Этот показатель планируется рекламистами в течение всего процесса создания и производства рекламного продукта. И уже эта подсчитанная теоретически и заложенная в исходные данные всей рекламной кампании эффективность является основанием для получения в дальнейшем экономической эффективности, т.е. эффективности получения прибыли. В связи с вышеизложенным тема рассматриваемой курсовой работы является особенно актуальной на сегодняшний день.

Целью курсовой работы является изучение рекламы как одного из основных методов формирования спроса и стимулирования сбыта.

В работе поставлены следующие задачи:

- изучение понятия, сущности и задач рекламы;

- классификация рекламы и рекламных средств;

- оценка рекламы туристических фирм г. Ярославля и вынесение рекомендаций по выбору эффективных носителей рекламы.

В процессе написания работы исследовались источники учебной и методической литературы по рекламной деятельности, маркетингу, основам рекламы, публикации в периодической печати.