Маркетинговое ценообразование в условиях неопределенности (на примере ООО "Радуга")

Выдержаны поля: левое - 30 мм, правое - 10 мм, верхнее 20 мм, нижнее - 20 мм.

Шрифт - Times New Roman

Текст набран в редакторе Microsoft Word

Размер шрифта - 14

Интервал - 1,5

Количество таблиц – 4

Количество рисунков – 4

Работа содержит сноски, исходя из которых, и составлен список использованной литературы

Список использованной литературы - 35 источников

Более подробную информацию по работе Вы можете узнать, связавшись с нами:

(4852) 21-70-64

(4852) 93-48-75

firma-otlichnic@yandex.ru

www.otlichnic.ru

icq: 610 863 614

или оставив запрос в разделе коммерческое предложение

Оглавление

Введение

1.Теоретические основы управления маркетинговой деятельностью на предприятии

1.1.Сущность, цели и задачи маркетинга

1.2. Комплекс маркетинга на предприятии

2. Сущность ценовой политики в маркетинге

2.1. Понятия цены в маркетинге, ценообразования и ценовой политики

2.2. Модели, методы и показатели ценообразования

3. Ценообразование в маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «Радуга-2000»

3.1. Краткая характеристика объекта исследования ООО «Радуга-2000»

3.2. Анализ процесса ценообразования на предприятии

3.3. Анализ маркетинговой деятельности и ценовой политики предприятия

Заключение

Список используемых источников

Введение

Рыночной экономике присущ маркетинговый подход к ведению бизнеса. В современных условиях маркетинг нужно рассматривать как рыночную концепцию управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятий, направленную на изучение рынка и конкретных запросов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг, а также на формирование и стимулирование покупательского спроса с целью обоснованного принятия решений и планового расширения продаж, завоевания определенной доли на рынке и получения прибылей.

Исходным принципом формирования цены торговым предприятием является возмещение затрат на производство и реализацию продукции, услуг, работ и получение прибыли в размере достаточном для расширенного воспроизводства, выплаты налогов и распределения в объеме, обеспечивающем определенный стандарт жизни работников и учредителей предприятия. Решение этой задачи происходит с помощью соответствующего установления уровня цен на продукцию, реализуемую фирмой.

Но порой фирмы устанавливают цену в условиях неопределенности, не зная реальных факторов внешней и внутренней среды. Естественно, данный факт значительно снижает эффективность всей финансово-хозяйственной деятельности.

Вышеизложенное определяет актуальность темы работы.

Цель заключается изучении маркетингового ценообразования в условиях неопределенности

В числе задач работы можно определить следующие:

- дать определения и изучить сущность, цели и задачи маркетинга и маркетинговой деятельности предприятия;

- охарактеризовать составляющие комплекса маркетинга и маркетинга-микс;

- определить роль цены в маркетинге, рассмотреть особенности ценообразования и разработки ценовой политики фирмы;

- изучить постановку ценообразования в маркетинговой деятельности ООО «Радуга-2000», а именно – проанализировать процесс ценообразования на предприятии и ценовую политику фирмы;

Научная новизна работы характеризует вклад в развитие теории исследуемой проблемы и заключается в нетрадиционном подходе к повышению эффективности ценообразования и формированию ценовой политики фирмы с использованием маркетинговых инструментов.

Новизна исследования непрерывно связана с практической значимостью исследования. Предложенные рекомендации должны привести к повышению эффективности ценообразования на объекте исследования и в итоге – увеличению рыночной доли фирмы.

Объектом исследования является торговое предприятие, занимающееся оптовой продажей алкогольной продукции – ООО «Радуга-2000».

Процесс ценообразования ООО «Радуга-2000» основывается на теоретических основах ценообразования, но в тоже время существенным недостатком ценообразования ООО «Радуга-2000» является отсутствие последовательной политики установления базовой торговой наценки. Ее размер определяется, зачастую, экспертно, с учетом товарооборота по группам товаров и необходимого уровня доходов для покрытия всех затрат предприятия.