Маркетинговые исследования в рекламе (на примере ООО "Яроблтур")

Выдержаны поля: левое - 30 мм, правое - 10 мм, верхнее 20 мм, нижнее - 20 мм.

Шрифт - Times New Roman

Текст набран в редакторе Microsoft Word

Размер шрифта - 14

Интервал - 1,5

Количество таблиц – 2

Количество рисунков – 4

Работа содержит сноски, исходя из которых, и составлен список использованной литературы

Список использованной литературы - 14 источников

Более подробную информацию по работе Вы можете узнать, связавшись с нами:

(4852) 21-70-64

(4852) 93-48-75

firma-otlichnic@yandex.ru

www.otlichnic.ru

icq: 610 863 614

или оставив запрос в разделе коммерческое предложение

Содержание

Введение

Глава 1. Роль и значение маркетинговых исследований в управлении предприятием

1.1. Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований

1.2. Методические основы и планирование маркетинговых исследований

Глава 2. Оценка эффективности рекламы туристических фирм г.Ярославля

2.1.Оценка коммуникационной эффективности рекламы туристических фирм г.Ярославля на примере ООО «Яроблтур»

2.2.Рекомендации по выбору эффективных носителей рекламы

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В современной России, прочно вставшей на путь рыночной экономики, роль маркетинга многократно возросла для практической деятельности российских предприятий как внутри страны, так и на внешних рынках. Современный маркетинг связан со всеми функциями предприятия и играет координирующую роль. Стратегия предприятия в условиях непрерывно меняющейся рыночной среды должна строиться таким образом, чтобы предприятие могло сохранить или увеличить свою долю рынка за счет новых товаров, выхода на международные рынки, повышения качества и ассортимента товаров и услуг, обеспечения информационного обмена с потребителями при помощи рекламы и стимулирования сбыта. Поэтому успехи многих предприятий связаны с грамотным применением маркетинговых исследований в управлении, являющихся инструментом, позволяющим предприятию достичь желаемого результата.

Создание эффективно функционирующей системы управления предприятием на основе маркетинговых исследований, в современных условиях хозяйствования, выступает не только условием укрепления рынка, но и фактором решения многих экономических и социальных проблем развития экономики страны в целом и экономики регионов в частности.

Одним из направлений маркетинговых исследования являются маркетинговые исследования в рекламе, чему и будет посвящена данная работа.

На мой взгляд, актуальность представленной проблематики определяется тем, что в настоящее время становится стратегически необходимым исследование вопросов воздействия управления на повышение конкурентоспособности предприятий на основе современных средств маркетинговых исследований не получивших до настоящего времени соответствующего развития в регионах.

Целью работы является разработка теоретических и методических положений маркетинговых исследований в рекламе.

Работа построена таким образом, что на основании теоретических разработок по маркетинговым исследованиям будет произведено маркетинговое исследование эффективности рекламы конкретной ярославской фирмы.

Достижение цели работы потребовало решения следующих задач:

- Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований

- Методические основы и планирование маркетинговых исследований

- Оценка эффективности рекламы туристических фирм г.Ярославля

- Оценка коммуникационной эффективности рекламы туристических фирм г.Ярославля на примере ООО «Яроблтур»

- Рекомендации по выбору эффективных носителей рекламы

Теоретической основой работы послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области стратегического управления, маркетинга, организации торговой деятельности, теории конкуренции.

Методология исследования базируется на диалектическом подходе к решению проблем, на системном подходе, использовании сравнительного анализа, прогнозных и экспертных методах.