Особенности принятия управленческих решений в области маркетингового планирования (на примере ООО "...")

Выдержаны поля: левое - 30 мм, правое - 10 мм, верхнее 20 мм, нижнее - 20 мм.

Шрифт - Times New Roman

Текст набран в редакторе Microsoft Word

Размер шрифта - 14

Интервал - 1,5

Количество таблиц - 7

Количество рисунков - 3

Работа содержит сноски, исходя из которых и составлен список использованной литературы

Список использованной литературы - 22 источника

Более подробную информацию по работе Вы можете узнать связавшись с нами по телефонам:

(4852) 21-70-64

(4852) 93-48-75

или оставив запрос в разделе коммерческое предложение

Содержание

Введение

1. Аналитическая часть

1.1. Фирма-рекламодатель

1.1.1. Название, местоположение, тип предприятия

1.1.2. Оценка положения фирмы на рынке, SWOT-анализ

1.1.3. Стратегия и перспективы развития фирмы

1.1.4. Основные выводы для проектирования рекламной кампании (РК)

1.2. Предмет рекламирования

1.2.1. Фирма

1.2.1.1. Существующий образ

1.2.1.2. Фирменный стиль

1.2.1.3. Планирующийся образ

1.2.2. Характеристика продукта (услуги)

1.2.2.1. Объективные характеристики и специфика продукта

1.2.2.2. Существующий образ

1.2.2.3. Фирменный стиль

1.2.3. Основные выводы для планирования УТП

1.3. Потребители

1.3.1. Совокупность потребителей фирмы

1.3.2. Целевая группа воздействия (ЦГВ) в рамках данной рекламной кампании

1.3.3. Психографический портрет ЦГВ

1.3.4. Количественные характеристики ЦГВ

1.3.5. Выводы для проектирования РК о предпочтениях ЦГВ в стиле рекламы и каналах ее распространения

1.4. Коммуникационная цель РК, ее обоснование

2. Рекламные решения

2.1. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций

2.2. Рекламный месседж

2.2.1. Основной тезис УТП

2.2.2. Общая стилистика РК

2.2.3. Фирменный стиль РК

2.2.4. Комплекс рекламных продуктов

2.3. Каналы распространения рекламы

2.3.1. СМИ – характеристика, обоснование выбора

2.3.2. BTL, наружная, транспортная реклама

2.3.3. Полиграфическая реклама, сувенирная продукция и способы ее распространения

2.4. Мероприятия по другим маркетинговым коммуникациям

2.4.1. Описание планируемых акций

2.4.2. Стоимость рекламных акций

2.5. График проведения мероприятий РК

2.6. Бюджет РК

2.6.1. Методика определения бюджета РК

2.6.2. Расходы на мероприятия

2.6.3. Итоговая величина источников финансирования

2.7. Предлагаемая методика оценки результатов

3. Исследования

3.1. Предварительное исследование

3.1.1. Оценка осведомленности ЦГВ до РК

3.1.2. Предпочтения ЦГВ в области потребления (рациональный, эмоциональный выбор)

3.1.3. Медиа-предпочтения ЦГВ

3.2. Исследования в ходе РК

3.2.1. Оценка рекламных продуктов

3.2.2. Мониторинг мероприятий РК

3.3. Исследования по окончании РК (посткемпейн)

3.3.1. Достижение коммуникационных целей

3.3.2. Достижение коммерческой цели. Оценка динамики продаж

4. Отчеты

4.1. Подтверждение выполнения заказов на размещение рекламы

4.2. Отчеты о расходовании средств

4.3. Архивирование рекламных продуктов

Заключение

Список использованной литературы

Приложения